Tại những show diễn thời trang trước đây, blogger Tommy Ton thường phải đợi tại khu vực dành cho những người yêu thích thời trang ở bên ngoài sàn diễn. Nhưng trong show diễn giới thiệu bộ sưu tập mới dành cho phụ nữ của Dolce and Gabbana, anh được vinh dự ngồi ở hàng ghế đầu.

“Tôi đã tham dự rất nhiều tuần lễ thời trang trong vòng hai năm trở lại đây và luôn cảm thấy may mắn nếu được chú ý dù chỉ là chút ít - Tommy chia sẻ với Reuters - Nhưng được Dolce & Gabbana quan tâm tới thật là một điều kỳ̀ diệu”.

Ngay sau tuần lễ thời trang Milan, những hãng thời trang lớn tại Pháp đã gửi thư mời Tommy tham dự tuần lễ thời trang Paris. Những ông lớn của thời trang Pháp còn bày tỏ sự mong đợi anh sẽ góp mặt trong những show diễn của họ.

Hằ̀ng ngày có rất nhiều thông báo như thế này đươc tung lên Internet

"Quyền lực" của... blogger thời trang

Những hãng thời trang lớn đang dần dần nâng cao nhận thức về quyền lực của những blogger thời trang. Họ bắt đầu để mắt đến kênh truyền thông sâu rộng và hết sức khôn ngoan này. Trong những show diễn thời trang lớn, những blogger về thời trang nổi tiếng như Tommy Ton bắt đầu được chú ý, trọng vọng, được ngồi ở hàng ghế đầu danh dự - điều mà trước đây có mơ họ cũng không nghĩ tới.

Thời gian trước, các hãng thời trang bỏ qua Internet, họ cho rằng đó không thể là một kênh thông tin tiềm năng mà chỉ là nơi người ta tìm kiếm hàng giảm giá hay đồ cũ.

Nhưng chính sự trẻ hóa trong độ tuổi khách hàng của những mặt hàng thời trang cao cấp đã khiến các hãng thời trang lớn đầu tư cho các website giới thiệu mặt hàng, bán hàng trực tuyến nhằm hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tuổi - những người coi Internet là một phần không thể thiếu của cuộc sống.

Trong tuần lễ thời trang, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana và Alexander McQueen đã đưa những show diễn của mình lên Internet.

Mạng xã hội Facebook cũng đầy rẫy blog những nhãn hiệu lớn, bao gồm cả Vuitton, Gucci và Burberry. Mỗi blog này có hàng trăm ngàn fan. Và Twitter cũng là một công cụ thích hợp để giới trẻ biểu lộ tình yêu hay phát biểu về thời trang.

Thời trang.com

Cũng tại hội thảo tại Berlin, Claus-Dietrich Lahrs - giám đốc điều hành của Hugo Boss - phát biểu: ”Chúng tôi luôn cố gắng để nắm bắt được từng yêu cầu nhỏ nhất của những khách hàng trên mạng”.

Giorgio Armani còn có một trung tâm thương mại điện tử di động, khách hàng có thể xem và đặt mua các sản phẩm của Emporio Armani từ điện thoại di động của mình. Prada đang nghiên cứu việc phát triển hình thức bán hàng trực tuyến cho các sản phẩ̀m của mình...

Ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang phát triển lựa chọn các website như công cụ truyền thông kết nối với khách hàng. Hiểu được tiềm năng phát triển hình thức này, song song với việc tuyên truyền quảng bá, họ đều xây dựng những website và đội ngũ nhân viên phụ trách việc bán hàng trực tuyến.

Trong bối cảnh nền kinh tế thế giới đang rơi vào cuộc khủng hoảng tồi tệ nhất thập kỷ̉, các mặt hàng cao cấp tập trung vào việc thu hút khách hàng. Bain & Co, một công ty tư vấn, mong rằng doanh thu của các nhãn hàng cao cấp sẽ chỉ giảm 8% trong năm nay, tương đương 153 tỉ euro.

Kinh doanh trực tuyến không hứa hẹn sẽ mang đến một thay đổi ngoạn mục và ngay lập tức. Tuy nhiên, khách hàng đang ngày càng tin tưởng và cảm thấy thích thú với việc sử dụng Internet như một công cụ mua sắm bất chấp những dấu hiệu không có lợi. Trong năm 2009, doanh thu từ việc kinh doanh trực tuyến của các nhãn hiệu cao cấp tăng 20%, tương đương 3,6 tỉ euro, chiếm 2,53 % doanh số từ việc kinh doanh các mặt hàng thời trang cao cấp.